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广告企业具有哪些职能?

      
[ 编辑: 时间:2022-10-07 21:52:28 ]


广告企业是一家全方位服务的企业,可以管理广告活动的各个方面。它们在规模和范围上差异很大,适合不同类型的业务。


广告企业的结构

广告企业在许多创意领域聘请专家,提供符合行业标准的专业服务。文案编辑为平面广告提供文本,为电视或广播广告提供脚本。平面设计师负责平面广告的展示,艺术部门负责为任何形式的广告提供必要的图像。一些机构有内部摄影师和打印机,而其他机构则定期雇用承包商服务。


参与创意服务的个人负责开发广告平台,确定广告活动的主题和基调。广告平台应利用广告产品的具体、正面特征,并推断消费者使用该产品可能获得的好处。通过这个平台的开发,这场运动应该是引人注目的、令人难忘的,并且在某种程度上是个性化的。消费者记住的广告是那些与众不同的广告;广告企业(尤其是创意部门)有责任为客户提供这种质量。

代理商提供的广告应充分发展和完善。电视广告应以专业制作;平面广告应具有吸引力、信息性和吸引注意力;广播节目应重点突出,音质高。


媒体购买广告企业提供的一项服务是在各种媒体上播放成品广告,以期扩大潜在受众。该机构进行的研究搜索将为任何媒体购买决策提供信息。

 

代理机构将能够就任何在各种媒体上投放广告的合同条款进行商讨。一个全面服务的机构将处理电视、广播、报纸和杂志。一些代理机构还将业务扩展到直邮营销和购买点击;一些机构已经扩展到互联网广告领域;一些机构还将在互联网上做广告,或利用户外广告或一种更具创意的附带广告渠道,如公交车、地铁或广告牌上的商业标志。

 

广告企业的媒体采购人员将利用为客户所做的具体研究,以及过去与不同媒体打交道的经验。通过这项研究和仔细考虑,该机构将制定一个媒体计划:这应该是一个充分实现的计划,以传播客户的信息。


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